幸运七星 分析2020年中国健身产业的市场状况和发展前景。疫情结束后,健身产业可能迎来新的爆发

日期:2021-01-25 21:01:21 浏览量: 131

原标题:分析2020年中国健身产业的市场状况和发展前景。疫情结束后,健身产业可能迎来新的爆发

在流行之后,中国的健身产业可能会迎来新的爆发

受到新型冠状病毒的影响,健身俱乐部已经关门停业,延误了工作恢复。在行业当前的影响下,许多健身品牌已经推出了在线实时教学服务,不仅保持了对用户的粘性,而且在一定程度上起到了吸引新用户的作用。随着国民经济的稳定增长,居民的健康意识逐步增强,政策规划与指导相叠加。可以预见,在流行病结束之后,我国的健身产业可能会迎来新的爆发。

1、与流行病作斗争,保持健康!大型健身俱乐部开始直播流媒体

受新的冠状病毒流行的影响光大彩票 ,全国的实体零售业和餐饮服务业受到了沉重打击,健身业也无法幸免。截至2020年2月14日,连锁健身俱乐部One兆瓦德宣布,它将推迟2月17日开店;深圳中航健身俱乐部获悉,恢复工作批准后将分批开设门店;互联网体育馆Leke宣布,关闭时间将延长至2月20日。当天,负责组织集体课程的Super Orangutan体育馆表示,预计3月1日之前都不会开店。

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在流行的特殊时期,尽管健身俱乐部无法正常运作以向会员提供服务,但是一些健身品牌已经瞄准了在线市场,并使用教练拍摄教学视频或现场直播来维护健身馆的用户关系。根据一些健身品牌在网上视频/直播直播中发布的公告编制的时间表,第一个开设直播课程的健身品牌是精品团体健身馆Justin&Julie,该健身馆于1月27日在该品牌的官方帐户上发布了培训视频成员的家庭培训;

1月29日,北京精品集体健身运动学校Shape Plastic Fitness率先启动了集体健身运动直播。传统的连锁健身俱乐部威尔士也在当天的官方帐户上发布了培训视频,供会员在家培训。 Super Gorilla,One Mega Wade和Le Ke等体育馆加入了提供实时在线课程的行列。

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总而言之,在流行期间,测试在线健身的健身俱乐部的品牌主要是新健身房。在课程内容上,主要课程是LesMills系统的BODY COMBAT(拳击)和BODY JAM(舞蹈)课程,以及自重或自制道具和HIIT高强度间歇运动课程。

事实上,莱美中国于2019年底启动了为期28天的BODY COMBAT在线视频教学课程。据莱梅说,2019年底启动的BODY COMBAT课程的报名人数增加了2.到2020年新年期间达到50,000健身行业分析,并且累计广播量已超过500,000。在农历新年期间,莱梅还开设了为期6天的BODY JAM课程。申请人数超过50,000,累计广播量超过100万。

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健身俱乐部提供的在线课程不仅可以保持离线成员的粘性,而且还可以在流行的特殊时期有效缓解用户的闲置和家庭隔离的压力。叠加流行病的爆发使人们更加注意健康,健身是非常健康的选择。根据数据,2月5日Leke推出的该课程的实况转播的观众人数超过了11万,创下了该行业类别实况转播的参与者人数的记录;

2月6日,Super Gorilla的现场直播同时在线超过18万人。在线免费课程在一定程度上可以起到推广品牌和吸引新品牌的作用。它为不了解健身的用户提供了一个很好的渠道。直播课程的多样化设计使用户可以有更多选择,并针对潜在的消费群体。

2、国内健身产业最早的发展可以追溯到1948年,总产值估计超过1000亿元

根据桑蒂云东发表的“新中国健身70年的发展”一文,我国健身产业的最早发展可以追溯到1948年。谭文标在2000年建立的“谭式健身中心”广州是我国的第一名。一个现代化的健身房。 1949年中华人民共和国成立后,毛泽东主题在中华全国体育总会上题为“发展体育运动,增强人们的身体素质”。此后,以广州为首的广东省掀起了健身热潮,就像“谭式健身中心”中的各个人一样。著名的健身中心出现了。

进入21世纪,随着2001年北京申办奥运会和2003年SARS事件的成功,全国健身浪潮掀起,我国健身产业迎来了黄金时代。但是,由于体育馆的严重同质化和单一盈利模式,行业开始了恶性竞争。加上2008年的全球金融危机,我国健身产业的市场规模开始萎缩yabo2020 ,大量体育馆倒闭。

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2014年,国务院发布了第46号文件《关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见》,明确提出将全民健身作为国家战略。在国家政策的鼓励下,体育产业再次成为资本追逐的领域。我国的健身产业已经开始了新一轮的竞争。 2015年之后,出现了各种类型的互联网体育馆。 “团体付费”和“课后报到拍照”已成为国内健身行业的热门话题。这个行业已经从突然的爆炸式发展变成了重新洗牌。然后进入新一轮增长。

根据国家体育总局的统计,我国体育产业的总产值已从2015年的1.71万亿元增加到2017年的2. 20万亿元,其中体育总产值,健身休闲活动2017年为58 1.3亿元,占2. 64%。具有前瞻性的是,2019年我国体育健身休闲总产值将超过1000亿元,占全国体育产业总产值的3.5%。

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3、国民经济稳定快速增长,居民的健康意识逐步增强

我国体育健身和休闲产业强大的内生力量离不开国民经济的持续,稳定和快速增长。根据国家统计局的数据,2019年全国居民人均可支配收入为30733元,全国人均消费支出为21559元。人均国民收入和居民可支配收入都呈现出良好的增长趋势,人民生活质量得到改善。他的生活从维持生计走向了健康。

结合财富管理应用五才的《 2018年健身支出报告》的数据,2015年至2017年,人均年健身支出从1077元增加到1502元。在居民人均可支配收入和消费水平的经济增长带动下,人均健身支出逐年增加,健身活动呈现出普遍化的趋势。具有前瞻性的是,2019年中国居民年人均健身支出将达到2,000元人民币的水平。

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根据《 2019年国民健康观察报告》(National Health Insight Report)的居民健康调查,93%的居民认为身体健康是生命中最重要的事情!在居民最关心的健康知识中,有65%的居民关心自己的健康运动和运动健康在一定程度上反映出中国居民对运动和身体健康的高度重视。

中国居民的健康意识不断加深,促进了健康支出的增长。从2015年到2019年,中国居民的人均医疗保健消费支出持续增长,占总消费支出的比例从7.40%上升至8.80%。居民医疗保健消费支出的增长可能为我国健身产业带来更多的可能性。

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就健身产业的渗透率而言,结合青城科技和桑提云东的统计,我国健身产业的渗透率(健身人口占总人口的比例)从不足1%提高到在2016年至2018年3.为1%,这进一步表明,随着近年来我国居民消费水平的提高和生活方式的改变,健身已成为越来越多人的生活方式。

4、中国的健身产业拥有巨大的增长空间,传统与新风格的结合颠覆了人们的想象力

但是,与发达国家和美国相比,我国的健身产业仍有更大的增长空间。根据桑蒂云东的统计,2018年,美国健身产业的渗透率(健身人口占总人口的比例)高达20.3%,而中国仅为3.] 1%。结合弗若斯特沙利文公司的数据凤凰彩票官网 ,2018年,中国人经常参加体育运动的比例为1 8.7%,也低于美国的35.9%。

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根据《关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见》,到2025年,体育产业总规模将超过5万亿元。 《健康中国2030》规划纲要明确指出,到2025年我国体育人口将减少,2015年人口由6亿增加到5亿,相应的健康休闲产业规模由2000年的8000亿增长到2015年达到3万亿美元。在政策保障下,可以预见,我国体育健身休闲产业的发展将在短期内继续增长。

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就产业竞争而言,我国的健身产业并不高度集中。根据《桑迪云东2018健身数据报告》,2018年我国十大健身俱乐部品牌的总收入约为10-11亿,CR10不高于10%。在行业重组之后,我国的健身行业目前呈现出新的互联网健身俱乐部,小型私人工作室和传统健身俱乐部的平​​行竞争格局。

在2018-2019年中国健身行业投融资活动中,精品团体锻炼类别获得的资金最多。以Shape Fitness为例。作为精品团体健身运动的较晚进入者,它在2018年仅一年内就获得了三轮融资,这不仅体现了Shape Plastic Fitness运营模式的认可,还说明了团体健身运动市场。成为最受青睐的资本领域。

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体育产业的传统利润模式依靠出售年卡和私人课程,这使公司负债累累,面临巨大的商业风险。在过去行业竞争不那么激烈的情况下,传统健身俱乐部采用各种营销方式来增加新客户,一些大型品牌仍然可以确保现金流量的正常运作。但是,由于此类体育馆经常强调销售,并且在客户服务和服务方面缺乏表现,因此会导致不良的客户体验。

现在,传统健身俱乐部的年卡预售和大卖场模式正面临着“零售化”的冲击。 Super Gorilla和Leke等新型体育馆的出现极大地改变了健身场的运营方式,并具有颠覆传统体育馆的势头。

以Internet健身俱乐部Super Gorilla为例。超级大猩猩起源于深圳。截至2020年2月,其在深圳的门店数量已达到26家,超过了深圳最大的连锁健身俱乐部中航健身俱乐部的门店数量。 Super Gorilla的迅速发展反映出,这种以集体锻炼课程为主的新型体育馆正在侵蚀行业的市场份额,而将客户体验放在首位的运营模式正在改变行业的过去惯例。

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与大型健身俱乐部相比,精品团体健身馆更容易养成没有健身经验的用户的消费习惯。过去,只有传统的健身俱乐部。作为新手,大多数消费者对设备的使用没有清晰的了解。申请卡后SG飞艇 ,他们通常不做很多运动。但是,按次计费的集体体操方法解决了小白用户在传统体育馆锻炼的尴尬感。同时,社区运作模式也满足了人们的社会需求。

因此,面对新一代进入会场,以有趣的小组课为突破口,逐步养成全民健身习惯,将对解决我国目前的低普及率问题起到积极作用。健身产业。传统的健身俱乐部通过使用小组课程来增加用户,例如,进行了以下改革:一万亿的韦德极大地增加了莱梅系统中的小组锻炼课程的数量; 24小时在线健身品牌Leke还在2018年LOVE FITT收购了深圳团体健身馆品牌,在2019年,它将其在北京的Le Ke PLUS商店更名为LOVE FITT,扩大了专注于团体健身课程的品牌。

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可以预见,将来,我国的健身产业将从过去的销售导向转变为提供强调用户体验的服务。传统的健身俱乐部已经改变了内容,并且在掌握了一定流量之后,新的体育馆也开始扩展到其他业务。

以超级大猩猩为例。在拥有一定的用户流量之后,它于2019年在上海开设了第一家专门的私人教育商店健身行业分析pg电子平台 ,以探索新的利润点。在小组课内容和个人训练这两个领域,新体育馆和传统健身俱乐部之间的竞争将更加激烈。

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